純品康納今年初改新包裝:

恩沒錯! 不仔細看還看不出是純品康納呢!
想要帶給人新鮮果汁的感覺, 瓶口還很可愛的換成柳橙形狀
但第一眼看到我會以為他是target牌或其他private label

好啦業績出來啦! 在改包裝的頭兩個月, 在同業unit sale 持平的情況下, 純品康納銷售量跌了 20%
於是純品康納立即宣布要換掉新包裝, 壽命只有短短兩個月, 辛苦了她們做白工還賠大錢的marketing team!

我個人是覺得沒甚麼差, 我還是照買
不過第一次看到她上架的時候我認不出來
還差點買到了快過期的舊包裝純品康納
我想很多人搞不好到現在還認不出新包裝
買錯果汁導致銷售下跌?
現在她要再改一次, 是要換回舊包裝? 還是再改一個大家認不出來的? 真是傷腦筋!
感覺她們有點衝動作決定的感覺, 同業銷售量不變, 但整體銷售額是降低了5%呀!
純品康納價格一向比較硬, 在經濟不好的時候, 銷售不佳真的只是因為包裝嗎?
我相信當初在改包裝前這麼大的一個消費品牌一定做足了市場調查
那些研究數字難道都不可信了嗎?
改變的是市場, 而不是只有妳的包裝
並不是把包裝改回來自以為去除了變因就可以讓銷售量回到從前好嗎?

哎~

Michelle 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(2) 人氣()


留言列表 (2)

發表留言
  • Hayley
  • I like the new package better. the cap is soooo cute.
  • 對呀我也覺得圓圓的柳橙狀瓶蓋很可愛耶
    不過他們一開始可能舊瓶蓋還沒消化完
    還用新包裝配舊瓶蓋用了一陣子
    讓人覺得有點小家子氣
    好不容易超市的貨變成新瓶蓋就又要被改掉了 (嘆!)

    Michelle 於 2009/04/04 08:36 回覆

  • snow
  • I like the new one better. I won't buy the old one, but I will pick the new one then. especially they emphasize "100%".

    but this fits their name--蠢品康那 :p
  • 哈哈哈哈! 說得好說得好!
    蠢品康那!

    Michelle 於 2009/04/04 08:38 回覆